Lazada泰国站全年营收超380亿泰铢，终于迎来盈利

01.收入大幅增长

Lazada在泰国终于等到了丰收的时机。

最近，泰国电商专家TARAD.com的负责人 Pawoot Pongvitayapanu在2023年的泰国电商预测中表示， Lazada泰国网站2022年总收入约380亿泰铢，预计利润32亿泰铢，主要盈利业务是 Lazada Express。

而2021年，Lazada泰国站的这两个数字分别为146.75亿泰铢和2.26亿泰铢。

这一增长无疑与 Lazada此前发布的消费者统计数据相吻合， Lazada泰国站首席执行官维拉蓬表示，电商平台销售增长50%，新入驻商家收入增长75%,2022年上半年平台 Z世代消费者数量增加3倍。

不难看出，与过去几年在拉新、物流建设等方面的投入相比， Lazada泰国站在2022年终于有了回报，并且开始专注于整体盈利，并逐步步入长期发展轨道。

2.纷纷看重盈利

不过，尽管Lazada的收入初见起色，但未来仍面临着诸多考验。

首先，不仅仅是 Lazada，泰国大型的网络购物网站 Shopee和京东 JD Central最近都在削减市场预算，削减开支，把重点放在了赢利上。

Shopee在2021年的时候投入了巨额的资金，但在2021年损失了49亿日元后，从2022年开始， Shopee就从之前的快速增长转向了赢利。尤其是 Shopee Express，目前的损失已经从18亿左右下降到了2.8亿，目前还不清楚是否能在近期实现盈利。

而JD Central方面，亏损也曾高达12 亿泰铢，虽然曾有消息称，Central集团已经退出京东，京东也即将退出泰国市场，但目前官方并未正式表态，想必之后还会采取策略遏制损失、争取盈利，以继续留在泰国。

显然，没有人愿意错过泰国广阔的电商市场，预计到2023年将达到242亿美元，到2027年将达到387.2亿美元，而竞争对手则选择专注于盈利，这对 Lazada今后寻求更大的利润将是一个巨大的考验。

此外，对Lazada的盈利造成挑战的，还有东南亚消费者支出的缩减。

根据Blackbox-ADNA的研究，高通胀冲击了东南亚的电子商务，虽然消费者没有停止网购，但与2021年相比，2022年东南亚消费者在线购物的总体比例下降了9%。

并且，在过去半年中，90%的东南亚受访者表示自己削减了开支，以应对飙升的通货膨胀。而具体到泰国来看，受影响的消费者也高达89%。

对Lazada而言，在消费者的网购热情被通货膨胀削减的情况之下，如何在一众看重盈利的电商平台中保持稳定增长，将成为其未来发展路上不得不面对的难题，如果能够解决好这一问题，说不定就能趁着对手收缩业务之时顺势实现弯道超车，甚至在泰国市场中脱颖而出。